Les déclarations de la direction de Rolls-Royce au début de 2026 ont montré que la demande pour les modèles électriques de la marque n’a pas évolué avec l’intensité attendue, tandis que l’intérêt pour les moteurs V12 traditionnels s’est renforcé. Cette situation permet de mieux comprendre l’état actuel du segment de l’ultraluxe et les orientations possibles de son développement à moyen terme.
Évolution de la demande dans le segment haut de gamme
Le chef de la direction a confirmé que l’intérêt pour le premier véhicule électrique de série de la marque s’est révélé en grande partie temporaire. Après la phase de lancement initiale, la demande a nettement diminué et le modèle a perdu de son élan. Parallèlement, les clients se sont tournés de plus en plus vers des véhicules équipés de moteurs douze cylindres, qui demeurent un élément central de l’identité de Rolls-Royce.
Les rapports corporatifs du groupe auquel appartient Rolls-Royce confirment également cette tendance. En 2025, les livraisons du modèle électrique ont chuté de près de moitié, alors que les ventes globales de la marque ont continué d’afficher une croissance modérée. La part du véhicule électrique dans le volume total des ventes est passée d’environ un tiers à moins d’un cinquième.
Pourquoi l’intérêt pour les véhicules électriques s’est atténué
Les clients de Rolls-Royce utilisent leurs voitures différemment de ceux du marché de masse des véhicules électriques. Les longs trajets, la capacité à maintenir des vitesses moyennes élevées et le caractère du groupe motopropulseur jouent un rôle déterminant dans l’expérience globale. Malgré leur douceur de fonctionnement et leur silence, les motorisations électriques ne répondent pas toujours à ces attentes.
De plus, les acheteurs de ce segment commandent fréquemment des configurations hautement personnalisées, dans lesquelles le moteur contribue de manière essentielle à la perception d’exclusivité. Dans ce contexte, une solution électrique standardisée apparaît moins attrayante qu’un V12 classique.
Stratégie de la marque pour les prochaines années
Malgré le regain d’intérêt pour les modèles à moteur V12, Rolls-Royce n’entend pas renoncer à l’électrification. Le constructeur prévoit d’élargir sa gamme de véhicules électriques tout en poursuivant ses investissements dans l’accompagnement personnalisé des clients. Cela inclut la mise en place d’un réseau mondial de bureaux privés dédiés aux consultations individuelles et au développement de commandes sur mesure.
Dans le même temps, la direction souligne que les moteurs V12 resteront en production tant qu’une demande stable sera au rendez-vous. Cette approche permet à la marque d’éviter une dépendance exclusive à un seul type de motorisation.
Conclusion
La situation actuelle démontre que l’électrification n’est pas une solution universelle, même dans le segment de l’ultraluxe. Rolls-Royce observe un recul de l’intérêt pour les véhicules électriques parallèlement à une hausse de la demande pour les modèles V12, tout en conservant une stratégie fondée sur l’équilibre et la flexibilité. Les prochaines années seront déterminantes pour l’alignement entre les tendances technologiques et les attentes réelles de la clientèle.
