Las declaraciones de la dirección de Rolls-Royce a inicios de 2026 revelaron que la demanda por los modelos eléctricos de la marca no evolucionó con la fuerza esperada, mientras que el interés por los motores V12 tradicionales se ha intensificado. Este escenario ofrece una visión más clara del estado actual del segmento ultralujo y de las posibles direcciones que podría tomar en los próximos años.
Cambio en la demanda dentro del segmento premium
El director ejecutivo de la compañía confirmó que el interés por el primer vehículo eléctrico de producción de la marca fue, en gran medida, temporal. Tras la fase inicial de lanzamiento, la demanda disminuyó de forma notable y el modelo perdió impulso. Al mismo tiempo, los clientes comenzaron a inclinarse nuevamente por automóviles equipados con motores de doce cilindros, que siguen siendo un elemento clave de la identidad de la marca.
Los informes corporativos del grupo al que pertenece Rolls-Royce también reflejan esta tendencia. En 2025, las entregas del modelo eléctrico se redujeron casi a la mitad, mientras que las ventas totales de la marca mantuvieron un crecimiento moderado. La participación del vehículo eléctrico dentro del volumen total pasó de aproximadamente un tercio a menos de una quinta parte.
Por qué se enfrió el interés por los autos eléctricos
Los clientes de Rolls-Royce suelen utilizar sus vehículos de manera distinta a los compradores de autos eléctricos de mercado masivo. Para ellos son importantes los viajes largos, la capacidad de mantener altas velocidades promedio y el carácter del tren motriz, que forma parte esencial de la experiencia de conducción. Aunque las motorizaciones eléctricas ofrecen suavidad y silencio, no siempre cumplen con estas expectativas.
Además, los compradores de este segmento suelen encargar configuraciones altamente personalizadas, en las que el motor desempeña un papel fundamental en la percepción de exclusividad. En este contexto, una solución eléctrica universal resulta menos atractiva que un V12 clásico.
Estrategia de la marca para los próximos años
Pese al renovado interés por los modelos con V12, Rolls-Royce no planea abandonar la electrificación. La compañía pretende ampliar su gama de vehículos eléctricos, al tiempo que refuerza su enfoque en la atención personalizada al cliente. Entre las iniciativas previstas se encuentra la creación de una red global de oficinas privadas destinadas a consultas individuales y al desarrollo de pedidos a medida.
Al mismo tiempo, la dirección subraya que los motores V12 seguirán en producción mientras exista una demanda sostenida. Esta estrategia permite a la marca evitar una dependencia exclusiva de un solo tipo de sistema de propulsión.
Conclusión
La situación actual demuestra que la electrificación no es una solución universal, incluso dentro del segmento de ultralujo. Rolls-Royce observa una disminución del interés por los vehículos eléctricos junto con un aumento en la demanda de modelos con V12, manteniendo una estrategia centrada en el equilibrio y la flexibilidad. Los próximos años serán clave para definir cómo la marca alinea las tendencias tecnológicas con las expectativas reales de sus clientes.
