تُظهر حالة الطرازات الكهربائية لدى مازيراتي بوضوح الإجراءات التي يضطر المصنعون إلى اتخاذها عندما لا تتحقق توقعات المبيعات. يتعلق الأمر بخصومات غير مسبوقة تغير فعلياً موقع السيارات في السوق.
إعادة تقييم استراتيجية التحول الكهربائي
في السنوات الأخيرة، وضع العديد من شركات السيارات خططاً طويلة الأمد تفترض انتقالاً سريعاً نحو النقل الكهربائي. ومع ذلك، في عدد من الأسواق الرئيسية، يستمر المشترون في تفضيل السيارات المزودة بمحركات الاحتراق الداخلي. وهذا يجبر الشركات على إعادة النظر في حجم الإنتاج وسياساتها التجارية.
في هذا السياق، يبرز مثال مازيراتي بشكل خاص، حيث أطلقت الشركة بنشاط النسخ الكهربائية من طرازات غريكالي وغران توريزمو وغران كابريو تحت تسمية فولغوري. تبين أن الطلب الفعلي أقل بكثير من المتوقع، مما أدى إلى مراجعة شاملة للأسعار.
خصومات غير مسبوقة في السوق
خفضت مازيراتي الأسعار الرسمية للنسخ الكهربائية بعشرات الآلاف من الدولارات. وبلغت قيمة الخصم في كوبيه غران توريزمو فولغوري وكابريو غران كابريو فولغوري 85,000 دولار. ونتيجة لذلك، انخفض سعر البدء لغران توريزمو الكهربائي إلى 112,800 دولار، ولغران كابريو إلى 121,700 دولار.
بالمقارنة، تُباع النسخ البنزينية لهذه الطرازات بأسعار أعلى: حوالي 145,000 دولار للكوبيه و153,000 دولار للكابريو. وبهذا، تُباع النسخ الكهربائية حالياً بأسعار أقل من نظيراتها التقليدية.
غريكالي الكهربائي
نشأت حالة مشابهة مع الكروس أوفر الكهربائي غريكالي فولغوري، حيث تم تطبيق خصم قدره 40,000 دولار، مما خفض السعر إلى 79,900 دولار. يُعد هذا العرض شديد العدوانية بالنسبة لسيارة SUV مدمجة فاخرة، مع الأخذ في الاعتبار موقع العلامة التجارية.
التأثير الفعلي على المشترين
مع الأسعار الحالية، ظهرت حالة غير معتادة: يمكن للمشتري بشراء سيارتين كهربائيتين جديدتين من مازيراتي بحوالي 200,000 دولار، في حين كانت هذه المبلغ سابقاً تكفي لشراء غران كابريو فولغوري واحدة فقط. كانت مثل هذه الشروط غير نمطية في قطاع السيارات الفاخرة.
الأسباب والتداعيات
يشير الانخفاض الكبير في الأسعار إلى الحاجة الملحة لتفريغ المخزونات وتعديل استراتيجيات المبيعات. تم إطلاق الطرازات الكهربائية بكميات كبيرة، لكن وتيرة البيع لم تتوافق مع التوقعات الأولية.
تُظهر مثل هذه الحالات المخاطر المالية والتجارية التي يواجهها المصنعون عند توسيع تشكيلات السيارات الكهربائية بسرعة دون طلب مستقر.
الخلاصة
تُبرز تجربة سيارات مازيراتي الكهربائية أن السوق يفرض شروطه حتى في القطاع الفاخر. أصبحت الخصومات الواسعة إجراءً ضرورياً للتكيف مع الوضع الحالي، وتعكس بوضوح التحديات التي تواجهها العلامات التجارية خلال تحول صناعة السيارات.
