Cet épisode a attiré l’attention non seulement en raison du retour à l’ancienne logique de nomenclature, mais aussi parce qu’il s’inscrit dans un ensemble de transformations plus profondes que la marque traverse ces dernières années. Cet article examine les raisons de cette démarche et son importance pour la stratégie de l’entreprise.
Le rôle des traditions dans la perception de la marque
Pendant des décennies, Audi a bâti sa réputation sur des véhicules techniquement avancés dotés d’intérieurs de haute qualité et d’une ergonomie soigneusement étudiée. Les modèles de la marque étaient associés à une logique de commande claire, une attention aux détails et une orientation vers les besoins réels des propriétaires. Ce sont précisément ces qualités qui ont permis à l’entreprise de conserver solidement sa place dans le segment premium.
Ces dernières années, ce socle a commencé à s’éroder. Les nouvelles générations de véhicules se distinguent nettement par leur philosophie d’habitacle et leur approche des interfaces, tandis que l’avantage technologique, autrefois perçu comme évident, a cessé d’être exclusif face à l’évolution générale du marché.
Le renommage comme source de confusion
La décision de modifier le système de désignation des modèles a constitué l’une des mesures les plus visibles. Selon le plan initial, les indices A4 et A6 devaient être réservés aux véhicules électriques, tandis que les versions à moteurs thermiques recevraient d’autres appellations — A5 et A7. Officiellement, cette logique visait à construire une nouvelle structure pour la gamme, mais dans la pratique, elle a provoqué une désorientation importante chez les clients et les concessionnaires.
L’exemple le plus parlant est celui de l’ancien A4, rebaptisé A5 après le changement de génération. Tout en conservant les dimensions, le positionnement et la vocation du véhicule, cette modification a suscité la perplexité des clients habitués à la longue histoire du modèle.
Correction de trajectoire et possible retour en arrière
Le PDG d’Audi, Gernot Döllner, a reconnu dans une interview que l’abandon du nom A4 était une erreur et que l’entreprise comptait y remédier. Le principe de base a été réaffirmé : l’indice A pour les berlines et modèles à hayon à faible garde au sol, Q pour les crossovers et SUV, le chiffre indiquant la taille et le segment du véhicule.
La possibilité de revenir à l’appellation A4 pour le modèle actuellement dénommé A5 lors de sa prochaine mise à jour est également envisagée. Cette mesure devrait restaurer la continuité et réduire sensiblement le niveau de confusion sur le marché.
Signification globale pour la marque
L’histoire du renommage de l’A4 illustre à quel point la question des traditions et de la reconnaissance reste sensible pour les marques premium. La correction des désignations peut éliminer un symptôme externe, mais l’effet à long terme dépendra de la capacité d’Audi à rétablir la clarté de sa stratégie produit de manière cohérente et à préserver les qualités essentielles qui ont fondé la confiance des acheteurs.
