Die Lage bei den elektrischen Modellen von Maserati zeigt anschaulich, zu welchen Maßnahmen Hersteller greifen müssen, wenn Verkaufserwartungen nicht erfüllt werden. Es geht um beispiellose Rabatte, die das ursprüngliche Positionierung der Fahrzeuge faktisch verändern.
Neubewertung der Elektrifizierungsstrategie
In den vergangenen Jahren haben viele Automobilkonzerne langfristige Pläne geschmiedet, die einen schnellen Übergang zur Elektromobilität vorsahen. In mehreren wichtigen Märkten bevorzugen Käufer jedoch weiterhin Fahrzeuge mit Verbrennungsmotoren. Diese Realität zwingt die Hersteller dazu, Produktionsvolumen und Preispolitik zu überdenken.
Vor diesem Hintergrund ist das Beispiel Maserati besonders aufschlussreich: Die Marke hat die elektrischen Varianten von Grecale, GranTurismo und GranCabrio unter der Bezeichnung Folgore aktiv auf den Markt gebracht. Die tatsächliche Nachfrage blieb deutlich hinter den Prognosen zurück, was zu einer umfassenden Preisanpassung führte.
Rabatte in nie dagewesener Höhe
Maserati hat die offiziellen Listenpreise der Elektrovarianten um Zehntausende Dollar gesenkt. Beim Coupé GranTurismo Folgore und beim Cabriolet GranCabrio Folgore betrug der Rabatt bis zu 85.000 Dollar. Dadurch sank der Einstiegspreis für den elektrischen GranTurismo auf 112.800 Dollar und für den GranCabrio auf 121.700 Dollar.
Zum Vergleich: Die Benzinvarianten dieser Modelle liegen deutlich höher – etwa 145.000 Dollar beim Coupé und 153.000 Dollar beim Cabriolet. Somit werden die Elektrovarianten derzeit günstiger angeboten als ihre konventionellen Pendants.
Der elektrische Grecale
Ähnlich verhält es sich beim elektrischen Crossover Grecale Folgore: Hier wurde ein Rabatt von 40.000 Dollar gewährt, wodurch der Preis auf 79.900 Dollar fiel. Für einen kompakten Premium-SUV stellt dies ein äußerst aggressives Angebot dar – insbesondere angesichts der Markenpositionierung.
Auswirkungen für die Kunden
Bei den aktuellen Preisen ergibt sich eine ungewöhnliche Konstellation: Mit rund 200.000 Dollar kann ein Käufer derzeit zwei neue Maserati-Elektrofahrzeuge erwerben – während dieser Betrag zuvor gerade einmal für einen GranCabrio Folgore ausreichte. Solche Konditionen waren im Luxussegment bislang unüblich.
Ursachen und Konsequenzen
Die massive Preissenkung deutet auf den dringenden Bedarf hin, Lagerbestände abzubauen und die Vertriebsstrategie anzupassen. Die Elektromodelle wurden in erheblichen Stückzahlen produziert, doch die Verkaufszahlen entsprachen nicht den ursprünglichen Erwartungen.
Derartige Beispiele verdeutlichen die finanziellen und kommerziellen Risiken, denen sich Hersteller aussetzen, wenn sie Elektro-Modellreihen rasch ausbauen, ohne dass eine stabile Nachfrage besteht.
Fazit
Die Entwicklung bei den Maserati-Elektrofahrzeugen zeigt, dass selbst im Premium-Segment letztlich der Markt die Bedingungen diktiert. Die umfangreichen Rabatte sind eine notwendige Anpassungsmaßnahme an die aktuelle Marktlage und spiegeln die Herausforderungen wider, vor denen Marken in der Transformationsphase der Automobilindustrie stehen.
