بعد انخفاض المبيعات والأرباح والهامش، تخلت الشركة عن معظم النماذج الكهربائية التي أعلنت عنها سابقًا وتعيد النظر في مسار تطويرها. يعكس هذا القرار اتجاهًا أوسع في الصناعة، حيث أثبت الانتقال السريع إلى السيارات الكهربائية أنه أكثر تعقيدًا مما كان متوقعًا.
المؤشرات المالية وتأثيرها على الاستراتيجية
بنهاية عام 2025، واجهت بنتلي تدهورًا في مؤشراتها الرئيسية. انخفضت المبيعات بنحو 5% لتصل إلى ما يزيد قليلاً عن 10 آلاف سيارة. انخفضت الإيرادات بشكل طفيف — بنحو 1% — بينما انخفضت الأرباح بشكل أكبر بكثير — أكثر من 40%. كما انكمش هامش الأعمال ليصل إلى حوالي 8%، وهو مستوى منخفض لقطاع الرفاهية.
أدى هذا الديناميك إلى إجبار قيادة الشركة على إعادة النظر في الخطط المعلنة سابقًا، بما في ذلك الانتقال إلى مجموعة كاملة كهربائية في السنوات المقبلة.
التخلي عن السيارات الكهربائية
كانت بنتلي تخطط في البداية لإطلاق خمسة نماذج كهربائية على مدى عدة سنوات. ومع ذلك، تخلت الآن عمليًا عن هذه الفكرة: أُلغيت أربعة مشاريع، بينما سيصل المشروع المتبقي إلى السوق. يعود إطلاقه أساسًا إلى الموارد التي تم استثمارها بالفعل أكثر من الاقتناع الاستراتيجي بنجاحه.
تعترف إدارة الشركة بأن السوق لم يصبح بعد جاهزًا لاعتماد واسع النطاق للسيارات الكهربائية في القطاع الفاخر. ترتبط الأسباب الرئيسية بالجدوى المحدودة لهذه السيارات وبسرعة انخفاض قيمتها مع مرور الوقت.
التركيز على الهجينة ومحركات الاحتراق الداخلي
في الظروف الجديدة، تركز بنتلي على محركات البنزين التقليدية وأنظمة الهجين. بل إن الشركة تسمح باستخدامها حتى بعد عام 2035، مما يشير إلى إعادة نظر كبيرة في الخطط السابقة.
يتيح هذا النهج الحفاظ على اهتمام العملاء الذين لم يصبحوا بعد جاهزين للتخلي تمامًا عن التقنيات التقليدية.
التخفيضات والتحسين
أدت الصعوبات المالية أيضًا إلى تعديلات في القوى العاملة. في المملكة المتحدة، خفضت الشركة بالفعل حوالي 140 موظفًا، وقد يصل إجمالي التخفيضات إلى نحو 275 شخصًا. بالنسبة لشركة تضم حوالي 4 آلاف موظف، يمثل ذلك تغييرًا ملحوظًا.
يُعتبر تحسين التكاليف إجراءً ضروريًا لاستقرار الأعمال في ظل انخفاض الإيرادات.
الاتجاه العام في الصناعة
الصعوبات التي تواجهها بنتلي ليست فريدة من نوعها. يعيد العديد من الشركات المصنعة التي راهنت على انتقال سريع نحو السيارات الكهربائية اليوم تقييم استراتيجياتها. يُلاحظ انخفاض المبيعات وانخفاض الأرباح وعودة الاهتمام بالمحركات التقليدية في جميع أنحاء القطاع.
هذا يشير إلى أن الانتقال إلى تقنيات جديدة يتطلب نهجًا أكثر تدرجًا وتوازنًا.
الخلاصة
تعكس قرارات بنتلي الواقع الحالي لسوق السيارات. تحتفظ الشركة بمشروع كهربائي واحد، لكنها تعود بشكل عام إلى استراتيجية أكثر مرونة تعتمد على نماذج البنزين والهجين. يتيح ذلك التكيف مع تفضيلات العملاء واستقرار المؤشرات المالية في بيئة من عدم اليقين.
